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    流量明星都是被创造出来的，新的流量出现必将取代旧的流量。

    但一个现实是，流量的更新换代速度越来越快，顶流的地位越来越难保持，所以新流量们很难达到老流量那样的高度，身价不会太高。

    低身价的流量明星，加上更低身价的潜力新人，让限薪令下，身价依旧居高不下的大腕明星丧失了竞争力，他们不再像以前那么不可替代。

    以前行业迷信顶级流量和大ip，把很多预算花在了请明星和买版权上，在其他方面就得勒紧裤子，细节粗糙，特效表现差，如果明星演技一般，整体的效果会非常差。

    国家层面出手后，那一年出的大火的几部剧，都在以往应付的部分下了工夫，服化道（服装、化妆、道具）终于及格甚至达到优秀程度，广受好评。

    这一切都开始于国家推行的明星限薪令，限薪令要求全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%，单部片的总片酬最高不得超过5000万元，单个演员的单集片酬不得超过100万。

    一开始只是政策行为，当时明星们谁也不愿意自降身价，在观望，大多不接戏，其实那会儿市面上的项目还是很多的。

    但越往后，政策就越来越深刻地影响了市场，从上游到下游，两方夹击，逼着制作公司不得不降低成本。

    降不下来，公司倒闭，项目取消，明星们也没钱赚。

    一开始，部分制作企业和艺人明星对限薪令显得有些高冷，对市场的观望气氛依然浓烈。

    企业不开机，等平台命题作文。

    明星不接戏，等市场提高片酬。

    他们没认清两个现实——艺人限薪酬不可逆转，平台采购限价同样不可逆转。

    从观望到被迫失业，当明星艺人们意识到行业形势不可逆时，为时已晚。

    制作公司一批又一批倒闭，项目数量也急剧减少，影视行业进入了存量搏杀的阶段，不主动抢食等来的就是饿死的下场。

    寒冬年，全国有数千家各类型影视公司吊销、注销。

    后几年，新成立影视公司和新吊销、注销影视公司数量呈负相关，净增数量逐年减少。

    天下苦明星久矣，退潮来得这么凶猛，是因为之前明星的话语权太强势，挤压了产业链上其他部门的生存空间，这种挤压越强，反噬也越强。

    明星话语权大，说来是畸形的市场模式导致的。

    大ip和流量明星是高收视率和高点击率的保证，这是以前全行业的共识，明星的影响力早在影视剧上映前就显现出来，他们在全网的人气数据成了项目投资评级的基础，很多项目都没有开机，只确定了明星主演，电视台和视频网站就会买。

    视频网站们军备竞赛的年代，几大视频平台大量的版权购入和自制内容刺激了市场的繁荣。

    只要阵容强大，天价片酬总会有人接盘，有大牌明星背书的制作公司还能跟着狠捞一笔，投资回报十分可观。

    明星、投资方、制作公司都能挣到钱，就电视台和视频网站是亏的。

    作为链条里的利益最大方，明星自己开工作室，入股大影视公司，名下没有几家公司都不敢说自己是大牌，他们是证券交易所里的敲钟常客，有些还是证监会质询函的收件方。

    最顶级的制作公司与大牌明星深度绑定，拼的是调用资源的能力，要钱有钱，要人有人，定价权握在手里，可以漫天要价，抬高了全行业的毛利水平，中小公司和项目也跟着喝汤，挣钱不难。

    国家出手后，苦不堪言的下游平台，终于等来了转机。

    掌握播放渠道和资金的视频网站不再打内容战，顺应整个行业限制“天价片酬”的政策走向，联合抵制明星高片酬，将采购价格压到了成本价上。

    定价权在下游，上游制作公司的资金压力瞬间到来。

    一些已经制作完成的项目砸在手里，卖也不是，不卖也不是。

    影视行业的毛利率大幅下降，资本闻风而动，纷纷逃离，留下刚入局的几千家公司干瞪眼。

    政策优惠上的漏洞被填上，税务监管收紧，资金游戏玩不下去了，等待影视公司的是一个死局。

    天价片酬是被炒出来的，和炒房一样，从银行到开发商再到炒房客，只要上了车，都有钱赚，但影视行业也和房地产行业一样，是个政策市，一旦风向不对，击鼓传花的游戏就会停下，谁也不想当接盘侠。

    资本面临的不确定性太大，这是投资大忌。

    今天一个限薪令，明天一个限古令，不管哪类题材，都有中途夭折的可能，而在明星片酬降低、毛利率降低、回款周期变长的情况下，投资风险进一步放大，汹涌进入的热钱开始离场。

    影视人开始拿着剧本和项目策划书四处去找人，节衣缩食，在手上项目执行过程中控制成本，一分钱掰成两半花。

    外部投资人不敢投，以前的煤老板、工厂主们都亏跑了，行业内的头部制作公司也是勒紧腰带过日子。

    钱多一点的只有视频网站，但他们也没盈利，成本控制上非常严苛，市面上的剧本和ip非常多，就是找不到钱。

    影视上市公司们集体遭难，营收和利润同步下滑，股价跌跌不休，一级市场的影视基金也纷纷考虑转型。

    有的要做股权投资，有的要做实体经济投资，除了老牌国字号还能坚持，少有人挑这个节点进入。

    新剧拿不到钱，即便拿到了钱顺利拍摄，也要面临极其激烈的市场竞争。

    观众对演员的要求也变高了，演技成了评判演员的标准。

    资方则更多考虑演员的性价比，残酷的环境下，只有拼命才不会被时代抛弃。

    有人努力提升演技，也有人选择转型。

    一些明星为了维持话题度，扎堆综艺节目，有些具备一定粉丝基础的艺人则进了直播间，参与起直播带货。

    还有人排话剧、接商演，寻找一切能表演的机会。

    于是，规范，正常，美好的娱乐时代，来了。

    王子安跨界而来，恰逢其会。


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